在亚马逊进行广告投放时，商家可以选择不同的匹配方式来展现自己的广告。其中，广泛匹配(Broad Match)是一种较为宽泛的匹配方式。通过设置广泛匹配,商家的广告将会在消费者搜索相关关键词时被展示,即便是同义词、变体词、复数词甚至是拼写错误的词语也可能触发广告的展示。这种方式可以带来大量的流量,但也可能带来一些不利影响,比如无效流量过多,导致广告成本上升,listing权重下降等。因此,在使用广泛匹配前,商家需要根据自身的目标合理规划,平衡好流量和转化之间的关系。

下面我们来详细了解一下广泛匹配的相关知识:

广泛匹配,全拼Broad,在进行广告投放时,如果商家选择广泛匹配,那也就意味着该商家在宽泛的基础上向用户展示自身的广告。

如果设置了宽泛匹配的方式,这也就意味着当消费者用该商家所设置的词语进行搜索时,其店铺内的商品就会完美展现出来,即便是用与关键词相关的词语进行提搜索,也会展现出同样的结果,此类词语包括同义词、变体词、复数词甚至是颠倒顺序的关键词以及拼写错误的词等等,空间广阔。

由此,我们可以得出一个结论,那就是如果广告关键词采取了宽泛匹配的方式进行设置,那么,这类词语带来的流量就会多出很多很多,但千万记得不要设置大词,否则,可能会引入很多的无效流量,最后白白浪费了广告。

想避免这种不良后果,那么在广泛匹配操作之前,商家就需要提前考虑到自己测词的目的,到底是想积累数据还是只想控制ACOS,根据不同的目标进行相关操作。

广泛匹配虽然可以带来大量的流量,但是也可能会带来不好的结果,最显著的就是垃圾流量得不到转化,从而导致listing权重下降,很多商家担心这种情况出现,因此不愿意从广泛匹配开始投放广告,而是选择直接从词组匹配开始,因为他测出的词组更更加精准,请持续关注,下一篇文章,我们一起来了解一下词组匹配的相关知识。