亚马逊作为全球最大的电商平台之一，其站内广告投放策略备受关注。本文将重点分析亚马逊站内手动广告的精准匹配投放方式,为广大商家提供有益的参考。

精准匹配，全拼Exact Match是指完整的一模一样的匹配方式,一比一匹配和近似变体（包括单复数、拼错、分词等）匹配。不过需要注意的是,消费者的搜索查询必须与关键词的词序完全匹配,广告才会显示,除此之外,还需要将匹配和确切的关键词近似变体,精确匹配是限制性最强的匹配类型,不过,它的匹配结果和消费者的搜索相关度更高。

精准匹配的流量最精准,举个简单的例子说明广告精准匹配Women Shoes,用户要搜索Woman Shoes或者近似的变体才可以看到广告。有一部分商家会认为,精准匹配的关键词才能为商家带来经济效益,因此商家应该直接进行精准匹配,但事实情况与这些商家的构想确实大不一样。

同样还是以Woman Shoes举例,如果将Woman Shoes这个关键词设置为广泛匹配,范围流量可能就是1000,设置为词组匹配,范围流量可能就100,如果商家设置为精准匹配,那么最后的流量很可能就只有1个,也就是说,精准匹配的主词所能带来的订单量其实是有限的。

精准匹配操作时,最好从广泛匹配和词组匹配中进行抓取,通过提取存在一定转化率的关键词来投放精准匹配,这样的效果更好。

最后做一个总结,无论是广泛匹配、词组匹配还是精准匹配,任意一种方式都不止限制于单一存在在广告投放当中,商家可以结合自己的产品与关键词,明确运营的需求,以三种方式相结合的形式去进行使用。