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现在运营亚马逊店铺，广告成为不可或缺的一个环节，广告不仅能促进曝光，同时也能推动自然排名的增长。虽然大家都在做广告，但一些卖家对于亚马逊站内广告知之甚少。今天就让我们一起深入了解三种主要的广告形式以及相关的操作技巧。
亚马逊目前有三种主要的广告形式:
1. 付费产品广告(Sponsored Products, SP)
2. 标题搜索广告(Headline Search Ads, HSA)
3. 产品展示广告(Product Display Ads, PDA)
这是最常见的广告类型,只有拥有黄金购物车(BuyBox)的产品才可以创建SP广告。这种广告基于关键词,采用竞标的方式,根据竞价和关键词表现共同决定广告位的排名,按点击收费。
后台设置时可选择自动广告和手动广告。新品可先开自动广告,找到合适的关键词后再开手动广告。即使产品销量稳定,投放广告也很有必要,可以为产品带来更多的曝光和转化。
HSA是基于亚马逊搜索的一种高曝光展示方式,优先于其他搜索结果而显示。这种广告适用于品牌商,可将流量引导至品牌页面或产品详情页。HSA对卖家主要有以下作用:
1. 在移动端和电脑端都有高度可见的有利位置
2. 可自定义创意,按照自己的想法传递品牌信息
3. 关键词精准定位购物者,获得更高的销售转化率
PDA仅供VC和VE卖家使用,可展示在产品详情页、买家评论页、亚马逊外网站等多个位置。PDA基于产品和买家兴趣所投放,而不是关键字。
总之,亚马逊站内广告可为您的店铺带来更多的曝光和销量提升。希望以上内容对您有所帮助,如有其他疑问欢迎继续关注。
