在线购物已经成为我们生活的常态。网购商品的展示也正在从传统的图文模式向视频模式转变。视频广告能带来难以比拟的流量效果。比如李佳琦就是通过短视频成为了网购红人。

全球电商市场的趋势也是如此。文字和图片有较多局限性,而视频可以通过声音、画面和特效在短时间内传达大量信息。

亚马逊新功能

2020年,亚马逊为品牌卖家开放了全新的视频流量入口,在Sponsored Brand广告中推出了品牌推广视频功能。当消费者搜索相关关键词时,您的视频就会显示在搜索结果下方,吸引消费者点击进入您的商品页面。

视频要求如下:

长度为6-45秒

• 内容不应妨碍用户界面

• 文字清晰易读,不能含有邮箱地址等信息

效果明显

研究表明,每5位亚马逊访客中就有1人会在观看品牌或商品视频后购买相关商品。68%的消费者喜欢通过短视频获取品牌信息,要提高品牌认知度需要向每位消费者展示5-9次相关广告。

品牌卖家机会

相信多数卖家都对这一亚马逊新功能感到心动,毕竟视频广告的流量前景不可限量。2020年,亚马逊持续向品牌卖家抛出橄榄枝,未来还会不断推出针对品牌卖家的运营功能福利。

越来越多卖家开始重视自身品牌建设,从注册商标、完成品牌备案到加入亚马逊品牌计划,是一个先苦后甜的过程。但基础打好之后,产品运营就会更有底气,不用担心侵权问题,能更好地专注于精细化运营。