90
作为电商卖家,建立一个全面且精准的关键词词库是非常重要的。如果关键词词库搭建不合理,那么产品的流量词就很难被准确抓住,导致销量难以提升。本文将从搭建亚马逊关键词词库的完整SOP流程出发,帮助卖家理清运营思路,逐步解决关键词词库建立的问题。
首先需要采集同节点小类的TOP100的竞品。竞品数量越多,关键词数据越丰富,精准度也越高。可以使用【词匠】工具的四种方式采集竞品ASIN,例如输入任意一个ASIN,就可以快速采集到小类TOP100的产品。如果觉得竞品数量还不够,可以使用【竞品拓展采集】功能,根据图片、关键词、价格、评论数和评分等维度筛选出更多属性相关的直接竞品。
采集完竞品ASIN后,需要对竞品进行筛选,找出最相关的直接竞品。可以使用【筛选竞品与数据对比】和【关键词筛选(图片判断)】功能,根据价格、规格、关键词等数据筛选出最相关的直接竞品,添加到ASIN库中。
可以使用【ASIN反查】功能,输入5个高度相关的直接竞品ASIN,搜索结果页右侧会显示高频词根的占比数。同时,利用【QA\u0026评论内容批量下载】、【文案关键词密度】以及【词频统计】功能,将标题、问答和评论等内容放到词频统计中,找出高频词根和核心大词,添加到关键词词库中。
为了使词库更加全面,还可将已采集的关键词在【亚马逊下拉框】功能中采集更多相关词,导入总词库中。
将前面采集的所有竞品ASIN和关键词数据,放入【关键词判断(肯/否)】中,通过搜索结果页面数据,判断每个关键词是肯定词还是否定词。
肯定词放入肯定词库中,并根据用户画像、人群定位等对肯定词进行属性标签分类,生成词根矩阵,用于文案布局。
否定词生成词根频率后进行归纳,高频出现的词根需要排除在文案之外,用于广告投放时的自动或手动否定词组,排除不精准的流量。
综上所述,搭建亚马逊关键词词库需要经历采集竞品、筛选直接竞品、找高频词根和核心大词、筛选肯定词和否定词等步骤。只有建立一个全面且精准的词库,才能让产品的核心信息及属性被亚马逊正确收录,提高广告投放效果。
