Wish作为典型的移动社交电商平台,近年来社交营销玩法频出,包括利用社交媒体广泛传播视频内容,以及在自身平台内打造各种社交互动玩法,取得了不错的营销效果。

据悉,Wish最早是一个图片分享网站,天生的基因便是社交。2013年,Wish开始进军跨境电商领域,借助移动端的属性,将跨境电商和社交进行融合。

不同于亚马逊、eBay等传统电商平台,Wish更专注于移动端的"算法推荐"购物,给用户呈现个性化的商品信息。与pinterest等社交图片网站不同,Wish则提供了直接的商品购买服务。

在社交营销上,Wish充分利用了Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等主流社交平台,在这些平台上建立了大量粉丝群体。其中,一条广告视频在Facebook上就获得了超3930万的播放量。

值得注意的是,Wish在2018年世界杯期间推出的视频营销活动,在YouTube、Facebook和Instagram等平台合计获得了超过12亿次的播放量,带来了648万的APP下载安装量。

除此之外,Wish还通过自身平台内的各种社交玩法,如大转盘、集邮游戏等,不断提升用户粘性,并基于用户行为数据进行精准推荐,构建更加闭环的社交电商生态。