亚马逊于10月7日在新加坡启动了新的市场,这是亚马逊第16个全球市场。尽管新加坡人口仅580万,但被视为进入东南亚更大市场的重要起点。那么,这个小而富裕的市场,是否值得亚马逊和卖家们进驻呢?

新加坡电商市场概况

2018年,新加坡互联网用户达492万,占总人口84%。95%的新加坡人拥有手机,其中91%为智能手机。98%的15岁以上人拥有金融账户,49%拥有信用卡,57%参与在线商品交易。

新加坡电商市场规模也不容忽视。2018年,消费者在时尚类、电子设备类、食品/个护类等领域的在线消费均超过6亿美元。整体电商销售额占总零售销售的4.6%,但仍低于英国(15%)和美国(10%)。

新加坡消费者的网购习惯

新加坡消费者具有一些独特的网购习惯。88%的消费者同时在线上和线下购物,77%更喜欢使用台式机/笔记本电脑。移动端的使用率也很高,达64%。但45岁以上消费者更偏好使用桌面设备。

此外,9%的新加坡人专门在线下购物,20%担心网购的退货问题。新加坡人普遍喜欢在空调商场内购物,这已成为当地的"全国性运动"。

小结

综上所述,尽管新加坡电商市场发展潜力巨大,但当地消费者的购物习惯仍然较为传统,对于网购还存在一定顾虑。因此,亚马逊及卖家进驻新加坡市场,需要充分了解当地消费者的特点,并做好相应的市场策略。