近日，有消息称亚马逊正计划于2018年内，在其智能音箱产品Echo提供的语音服务中植入口播广告，而具体的上线日期和广告报价并未披露。作为智能音箱的鼻祖，亚马逊在产品的商业模式上或率先做出尝试。

本文将分析亚马逊的此举，并探讨国内厂商在智能音箱广告变现模式方面的现状。

自2014年11月亚马逊推出Echo以后，一股音箱热潮便席卷全球。仅在中国，便已有至少数十款智能音箱产品相继推出。而这些音箱提供的功能大致相同，主要是播放音乐、回答问题以及控制智能家居设备等。

亚马逊正在和多家广告主进行接触，广告形式也很多样。比如一种类似于谷歌、百度等搜索引擎的搜索广告，即用户通过Echo搜索某一品类商品时，亚马逊可以播出某个品牌的广告。而基于语音助手Alexa来做广告，展现形式也会更加生动。

在国内市场，阿里和京东两家企业在去年双11期间，也围绕智能音箱开展了一场价格战。但内部人士表示，广告虽然是一项很有前景的业务，但是在他们可预见的战略规划中，都还不存在变现的压力。尤其是在用户习惯没有培养起来、整个生态没有建立起来之前，都是会持续的投入建设。

总的来说，亚马逊在智能音箱广告变现方面或许会领先一步，但国内厂商暂时还学不来。他们更关注于占领市场、培养用户习惯等长期目标。