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TikTok凭借其强大的社交影响力,成功推出TikTok Shop业务,在美国电商市场迅速崛起。短短一个多月时间,TikTok Shop的日交易额就突破1000万美元,并瞄准今年在美国冲刺50亿美元的GMV。这对亚马逊等电商巨头而言无疑是一大挑战。与此同时,SHEIN和Temu等中国跨境电商平台也纷纷加大在美国市场的布局,加剧了电商市场的竞争态势。面对来势汹汹的"中国电商三兄弟",亚马逊是否还能保持统治地位呢?
TikTok入驻美国电商市场多年,一直希望能将电商业务做大做强,但始终差一口气。直到今年9月,TikTok正式在美国上线TikTok Shop,并采取了一系列审慎措施:
1. 在上线前,TikTok花费很长时间筛选商家,并分批向用户开放商城入口进行预热。目前TikTok Shop的商家数量已突破25万。
2. 针对不同规模和经营方式的商家,TikTok Shop提供了截然不同的入驻形式。对于跨境商家和本土商家,TikTok Shop在准入门槛和运营支持上都做出了动态调整。
3. TikTok在今年上线的"全托管"模式,大幅降低了商家的运营成本。
这些调整措施卓有成效,TikTok Shop在上线首周就实现千万美元的GMV,并在随后几周保持高速增长。得益于美妆个护、时尚服饰等热门品类,TikTok Shop在"黑五"购物旺季实现了6120万美元的GMV,环比增长131%。
除了TikTok,另外两家中国电商平台SHEIN和Temu也加入了对美国电商市场的争夺。
SHEIN通过收购快时尚品牌Forever 21和Missguided,正在扩大自身的供应链影响力,希望成为整个行业的新规则制定者。Temu则是大举进军美国市场,凭借低价优势从亚马逊那里抢夺市场份额。
这场商家争夺战愈演愈烈,TikTok、SHEIN和Temu无疑给亚马逊带来了前所未有的挑战。亚马逊虽然仍然占据美国电商市场近40%的份额,但面临内忧外患:一方面要应对中国电商平台的猛烈进攻,另一方面还要应对自身商家的不满情绪。
或许改变已迫在眉睫。亚马逊如果还是固步自封,很有可能会重蹈互联网霸主的覆辙。
