在亚马逊广告平台中,除了自动投放广告,卖家还可以选择手动投放广告。与自动广告不同,手动广告需要运营自己设置关键词或ASIN,有两种主要类型:关键词投放和商品投放。

关键词投放包括广泛匹配、词组匹配和精确匹配三种匹配方式。广泛匹配适合高流量的核心关键词,通过多维度的曝光可以获得更多流量;短语匹配适合常用关键词,可以缩小买家的搜索范围;精准匹配适合高转化的关键词,可以直接将产品曝光在最前面的位置。

在手动广告中,还可以通过商品投放,将产品定位在特定类目、品牌或ASIN下。可以对类目进行细化调整,如设置价格范围、评分和配送类型,从而减少无效点击。同时还可以按产品ASIN进行定位,找到相对劣势的竞品进行广告关联。

在商品推广中,可以设置否定关键词或ASIN,精准排除无关搜索,节省广告预算。总的来说,手动广告需要运营者更多的参与和优化,才能发挥最大效果。

FAQs:

Q1: 手动广告与自动广告有什么区别?

A1: 手动广告需要广告运营者自己设置关键词或ASIN,而自动广告由系统自动投放。手动广告投放方式更灵活,但需要更多优化。

Q2: 手动广告有哪些匹配方式?

A2: 手动广告的关键词匹配方式包括广泛匹配、短语匹配和精准匹配。商品投放则可以按类目或ASIN进行定位。

Q3: 如何利用手动广告优化提升广告效果?

A3: 可以通过设置否定关键词/ASIN、调整类目定位参数、找到相对劣势的竞品进行广告关联等方式来优化手动广告,提升转化效果。