> 亚马逊广告是电商销售过程中不可或缺的一环。本文将为您详细介绍亚马逊广告中的商品推广部分,帮助您快速掌握相关知识,提高广告投放效果。

亚马逊的广告推广共有3类,分别是商品推广、品牌推广和展示型推广。日常运营中最常使用的广告类型,是商品推广下的自动广告和手动广告。商品推广指的是,通过在搜索结果和商品详情页上展示的广告来帮助亚马逊顾客发现和购买卖家销售的商品。

设置亚马逊广告时,可以选择自动投放或手动投放。在自动投放中,亚马逊提供了4类投放组:紧密匹配、宽泛匹配、同类商品和关联商品。通过不同的投放组进行出价策略,可以实现广告的分层优化。在自动广告中,亚马逊会根据链接标题、关键词等信息,对广告产品进行投放。

除了竞价策略,还可以单独为搜索结果顶部(首页)和商品页面,提高竞价。单次点击竞价的计算公式为:单次点击竞价=ACoSx点击转化率x单价。同时还需要合理设置广告预算。

在流量和转化率都很高的促销活动期间,可以开启动态竞价策略,实现更好的转化效果。

FQAs:

1. 亚马逊广告有哪几种类型?

亚马逊的广告推广共有3类,分别是商品推广、品牌推广和展示型推广。

2. 自动广告投放有哪些投放组?

自动投放中,亚马逊提供了4类投放组:紧密匹配、宽泛匹配、同类商品和关联商品。

3. 如何计算单次点击竞价?

单次点击竞价=ACoSx点击转化率x单价。其中ACoS为广告投入产出比。

4. 在促销活动期间如何优化广告投放?

可以开启动态竞价策略,实现更好的转化效果。