在亚马逊跨境电商的运营中, 很多新手卖家对"否定投放"这个概念存在疑惑,不太清楚其中的利弊以及具体应用。本文将为大家分享一份详细的攻略指南,帮助你更好地理解和运用这一技巧。

什么是"否定投放"?

"否定投放"指的是在进行广告推广时,有意将某些关键词或产品屏蔽掉,使得相关的搜索结果中不会出现自己的产品。

否定投放的功能作用

1. 精细流量控制:当某些关键词或产品出现无效点击或低转化率时,通过否定投放可以削减无关的流量,提高广告效益。

2. 防止关联性下降:否定投放可以避免亚马逊将产品与不相关的搜索词过度关联,保持产品与目标关键词的相关性。

否定投放的操作应用

1. 集中于广告组层级:否定投放主要应用于广告组层级,目的是削减无关的流量,同时促使自然排名下降,筛选掉质量不高的关键词。

2. 注意使用次数:使用否定投放的次数不能过多,否则可能会封锁一些潜在的好关键词,导致流量损失。

常见的使用场景

1. 否定词: 当同时售卖两种产品但不希望其中一种产品的关键词影响到另一种产品时,可以将冲突的词+A产品类别设为否定投放。

2. 否定产品: 在创建手动广告并设定竞价后,可以进行商品否定,排除那些无法产生有效转化的竞争对手产品或大牌产品。

3. 自动广告否定投放:自动广告是检查产品listing的好方法,通过否定投放,可以清理掉与产品不相关的无效流量。但在初期需要优先复查listing后台设置。

常见问题解答(FAQs)

Q1: 什么是否定投放?

A1: 否定投放是指在进行广告宣传时,故意将某些关键词或产品屏蔽,使得产品点击不再出现在与这些词相关的搜索结果中。

Q2: 否定投放有什么功能作用?

A2: 否定投放可以精细控制流量,防止产品关联性下降,提高广告投放的效果。

Q3: 如何正确使用否定投放?

A3: 否定投放主要集中于广告组层级,同时要注意使用次数不能过多。常见的使用场景包括否定词、否定产品以及自动广告的否定投放。

Q4: 使用否定投放会有什么风险?

A4: 如果使用次数过多,可能会封锁一些潜在的好关键词,导致流量损失。因此在使用时要谨慎操作,保持产品与关键词的相关性。