亚马逊是一个独立的电商平台，对于品牌商家来说,很难全程追踪客户的购买旅程,从而优化外部营销活动。但是,对于已注册品牌的卖家来说,亚马逊的 Amazon Attribution 功能正在逐步推出,这将允许卖家衡量亚马逊站外媒体渠道的影响力。

Amazon Attribution 是亚马逊官方推出的一款归因工具,旨在帮助卖家了解站外流量广告活动的实际效果,从而优化营销策略,提高广告投放的ROI。该工具可以跟踪曝光、点击率、页面浏览量、加购数、购买转化率、销量等关键指标。借助这些数据,卖家可以全面评估各广告渠道的表现,调整投放策略以获得最佳效果。

目前,Amazon Attribution 正处于测试阶段,仅对美国和英国的一部分VC卖家以及通过品牌备案的美国卖家开放。如果你符合资格,可以在卖家中心或供应商入口注册使用该功能。一旦开通,你就可以为各广告渠道创建标签,并追踪相关指标数据。

尽管Amazon Attribution 还有一些局限性,例如无法进行重定向等,但它无疑为依赖亚马逊站外流量的卖家提供了一个更加全面的数据分析工具。借助这些数据洞见,你可以更好地优化广告投放,提高亚马逊销售业绩。