在亚马逊广告投放中，品牌广告无疑是一个非常重要的部分。除了广告创意的优化，关键词的选择也是关键。与手动广告和自动广告不同，品牌广告因为拥有优质的展示位置，卖家需要使用更广泛的关键词列表来增加广告的曝光机会。

除了添加类目词、描述词和卖点词，卖家还可以适当添加竞争对手的品牌关键词进行投放。因为是广告投放关键词，所以不会造成侵权问题。亚马逊关键词类型包括高流量、中等流量和低流量。在预算充足的情况下，可以选择所有匹配的关键词;而在预算有限的情况下，中等流量和低流量且与产品相关的关键词效果会更好。

同时，卖家还可以将这些关键词与手动广告搭配投放实现广告霸屏的效果。品牌广告的另一个特有指标是商品详情页浏览次数，卖家可以通过后台下载广告活动报告来获取。这个指标可以与点击率进行对比，从而推测买家更详细的购物路径，以便后期进行优化。

由于品牌广告的流量和曝光量极高，所以优化周期可以以周为单位，在节省预算的同时快速优化点击效果。

常见问题解答（FAQs）:

Q: 为什么品牌广告需要使用更广泛的关键词列表?

A: 因为品牌广告的展示位置极佳,使用更广泛的关键词可以增加广告的曝光机会。

Q: 如何选择关键词?

A: 除了添加类目词、描述词和卖点词,也可以适当添加竞争对手的品牌关键词进行投放。选择高中低流量的关键词,根据预算情况进行投放。

Q: 品牌广告与手动广告有什么不同?

A: 品牌广告的流量和曝光量更高,可以与手动广告搭配投放实现广告霸屏效果。同时品牌广告还有商品详情页浏览次数等特有指标。

Q: 如何优化品牌广告?

A: 可以根据点击率和商品详情页浏览次数进行优化,并以周为单位进行快速优化,在节省预算的同时提高广告效果。