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在2022年,亚马逊广告业务营收近400亿美元,5年增长10倍。广告价格基本保持稳定,美国站11月CPC为1.06 美元,同比下降17%,平均获客成本7-8 美元,低于2021年9-10美元,高于2020年6-7 美元。
然而,2023年亚马逊广告业务将面临社媒和TikTok的分流。Facebook和Instagram电商化转型野心受挫,Meta正计划大幅收缩社交电商业务,将重心转移到广告业务上。而在TikTok上,#amazonfinds 话题浏览量已达340 亿次,买家也开始在TikTok上寻找优惠价,这令亚马逊不安。
亚马逊希望在TikTok搞定购物问题之前搞定短视频,已上线inspire插件来留住买家。而买家更喜欢TikTok算法个性化推荐的方式,而非亚马逊单一的商品列表展示。
展望2023年Prime Day,TikTok的流量将值得关注。此外,美国大选可能又会带来"个人信息安全"的挑战。
