近日,亚马逊首次披露了其广告业务的独立收入数据,这为大众和卖家首次提供了了解亚马逊广告盈利能力的机会。据统计,去年亚马逊的广告业务收入达到312亿美元,仅次于谷歌和Facebook,成为第三大广告平台。为了进一步分析亚马逊的广告业务,一些机构对2022年亚马逊广告报告进行了深入研究,探究了不同消费者对亚马逊广告的认知和偏好、不同广告的投资回报率(ROAS)以及不同类目的广告支出情况等核心内容,为卖家提供了更深入的了解。

以下是报告中的一些精华内容:

卖家最喜欢的广告类型

几乎所有的第三方卖家(97%)表示,他们已经推出了某种类型的亚马逊PPC广告。其中,74%的卖家发布了商品推广广告,是品牌推广广告的近两倍。商品推广广告是亚马逊最受欢迎的广告类型。除此之外,少数卖家还利用A+页面、Amazon Post、Vine计划和亚马逊编辑推荐等作为其他营销推广手段。

消费者最熟悉的广告类型

根据研究,消费者感知最高的广告类型是搜索页面上的商品推广广告,其次是产品页面上的推荐商品广告。而展示广告、品牌视频广告和品牌推广广告的认知度则相对较低,远低于商品推广广告。

广告支出最多的品类

美国市场中广告投放最多的品类包括健康与家居。其中,健康与家居类目的广告支出几乎是排名第二的家居与厨房类目的两倍。广告投放最少的品类包括收集及配件、书籍、汽车和乐器等。

尽管健康与家具产品的广告花费较高,但它们的平均投资回报率(ROAS)却在所有品类中垫底,仅为2.25美元。而投资回报率最高的品类分别是电子产品、办公用品以及乐器。

以上就是本次亚马逊广告报告的一些重点内容,希望对卖家朋友们有所帮助。如果您还有其他疑问,欢迎随时与我们联系。

FAQ:

Q1: 亚马逊第三方卖家最常使用哪种广告类型?

A1: 根据报告,几乎所有第三方卖家(97%)都使用了某种类型的亚马逊PPC广告,其中74%的卖家发布了商品推广广告,是品牌推广广告的近两倍。商品推广广告是亚马逊最受欢迎的广告类型。

Q2: 消费者最熟悉哪种亚马逊广告类型?

A2: 报告显示,消费者感知最高的广告类型是搜索页面上的商品推广广告,其次是产品页面上的推荐商品广告。而展示广告、品牌视频广告和品牌推广广告的认知度相对较低,远低于商品推广广告。

Q3: 哪些品类的广告支出最多?

A3: 在美国市场,广告投放最多的品类包括健康与家居,其广告支出几乎是排名第二的家居与厨房类目的两倍。广告投放最少的品类则包括收集及配件、书籍、汽车和乐器等。