亚马逊广告的"否定投放"是指卖家在站内做广告推广时，特意屏蔽某些关键词,从而避免自己的产品在这些词下出现。这样可以帮助减少无关流量,提高广告投放效率。下面我们来详细了解一下"否定投放"的相关知识。

1. 使用否定投放的原因

假设卖家销售皮包类产品,关键词是"bag"。如果使用广泛匹配,亚马逊会不断为搜索增加新的关键词。有些新增关键词可能无法转化,这时就需要通过"否定投放"来避免无效流量。

2. 如何使用否定投放

- 否定投放一般应用于广告组级别,可以排除不好的关键词和无法转化的流量。

- 但"否定投放"的频率不应过高,否则可能会影响优质关键词的曝光。

- 可以针对不同产品设置"否定词",避免产品之间的关键词冲突。

- 也可以针对大品牌或热销产品设置否定,避免无效流量。

- 在自动广告中,无关流量也需要及时设置否定。

3. "否定投放"的注意事项

- 不要否定包含许多类别的大词,这样会导致出价降低。

- 要合理使用"否定投放",不能滥用影响广告效果。

通过灵活运用"否定投放",相信可以帮助卖家提高亚马逊广告的投放效率,获得更好的转化效果。

常见问答 FAQs:

Q: 什么情况下需要使用"否定投放"?

A: 当卖家发现广告投放中出现大量无关或无法转化的流量时,可以考虑使用"否定投放"来优化广告投放。

Q: 如何在亚马逊广告中设置"否定投放"?

A: 一般在广告组层面设置"否定词",可以针对特定关键词、品牌或产品进行屏蔽,避免无效流量出现。

Q: "否定投放"的使用频率有什么要求吗?

A: 使用"否定投放"的频率不宜过高,否则可能会影响优质关键词的曝光。建议适当使用,保持广告整体的投放效果。

Q: 使用"否定投放"有哪些需要注意的地方?

A: 不要否定包含许多类别的大词,这样会导致出价降低;同时也不要滥用"否定投放",要结合实际情况合理使用。