亚马逊在数字广告市场上的地位越来越重要。根据eMarketer的数据显示,2022年亚马逊将占据美国电商渠道广告收入的77.7%,成为电商广告市场的绝对领导者。随着越来越多的品牌和卖家在亚马逊投放广告,亚马逊正以惊人的速度成长为数字广告的巨头,与谷歌、Facebook等互联网巨头形成竞争。

亚马逊广告业务突飞猛进

2021年亚马逊的广告销售收入为312亿美元,比YouTube高出约20亿美元,几乎是Snap公司总收入的8倍。

• eMarketer预测,2022年亚马逊将占据美国电商渠道广告收入的77.7%,在359.6亿美元的总额中贡献279.4亿美元。

• 自2017年以来,亚马逊在电商销售上可能很难再实现2020年56.5％的惊人增长,但其电商广告收入将在今年增长28.1%。

亚马逊广告业务的核心优势

亚马逊允许营销者在其网站投放搜索广告,并在旗下的所有平台上投放显示广告。

• 亚马逊还打造了一项工具来让企业利用该电商巨头有关其顾客购物习惯的数据,以便能够在其它的网站平台上更加高效地投放广告。

• 根据Jungle Scout的数据,在这激烈的广告市场中,三分之一的亚马逊卖家增加了广告支出,提高产品和品牌的知名度。

宏观经济压力下的广告市场

受通胀上升、经济动荡、俄乌冲突和供应链危机等因素的影响,最近一段时间线上广告巨头们的日子过的都不怎么样。

• Snap突然发出第二季度盈利预警,表示宏观经济环境的恶化速度比预期的更快,这也引发了整个互联网广告业务前景的担忧。

• 许多广告主、品牌方已经缩减预算,甚至不在社交媒体上投放付费广告了,电商业下滑,广告业跌落,形成恶性循环。

在这样的背景下,亚马逊要如何应对广告市场的变化,维持其在电商广告领域的霸主地位,值得持续关注。