编者按：亚马逊的广告业务正在崛起，成为其第三大收入来源。该业务发展迅猛,在美国数字广告市场和零售广告市场中占据了较大份额。然而,最近其增速有所放缓,引发人们对其前景的关注。本文将从消费数据优势、垂直领域竞争力、以及业务多元化等角度,对亚马逊的广告业务进行分析,探讨其未来走向。

1994年诞生至今,亚马逊的业务重心经历了多次变革,从主营图书到电子商务、云计算再到在线视频,广告业务正成为其新的增长引擎。除电子商务和云业务外,广告业务已是亚马逊第三大收入来源。据预测,未来亚马逊在美国数字广告市场的份额将不断提升,对Facebook和Google的"双头垄断"格局造成冲击。

消费数据蕴含最高的商业价值

亚马逊掌握了消费者的购买偏好和历史数据,这为其广告业务带来了天然优势。相比Google和Facebook依赖猜测的广告投放,亚马逊可以直接面向有购买意向的用户提供精准广告。此外,用户在亚马逊平台看到广告后可直接购买,转化率更高。这些都让亚马逊在零售广告领域占据强势地位。

长于零售广告,弱于非零售广告

不过,亚马逊在非零售行业广告投放方面则相对较弱。因其电商平台的垂直属性,很难找到适合的广告投放场景,难以触达如汽车、金融等行业的广告主。尽管可通过Fire平板电脑、Kindle等其他平台接触更多广告主,但依然难以与Google、Facebook等平台竞争。

多元化之路:拓展新广告形式

面对增速放缓的压力,亚马逊正在尝试拓展新的广告形式,如在iOS应用内投放视频广告,以及在Fire平板电脑、Twitch等平台投放广告。同时,亚马逊还曾针对NFL比赛出售过视频广告。这些举措或将帮助其突破电商广告的边界,拓展更多广告业务。

谁受冲击更大?

亚马逊的广告业务崛起,对Google的冲击更大。一些广告主正将预算从Google转移至亚马逊,这使得Google的市场份额有所下降。而Facebook受到的影响相对较小,其广告业务增长势头依旧强劲。

重组广告业务,简化产品组合

为提升广告业务的运营效率,亚马逊近期对旗下的广告业务进行了重组和产品简化,将多个广告品牌和产品整合为统一的"Amazon Advertising"。这有助于广告主的操作更加便捷。

总的来说,亚马逊的广告业务具有消费数据优势,在零售广告领域占据优势地位。但要实现全面发展,仍需拓展新的广告形式和触达更广泛的广告主。未来其广告业务能否持续增长,很大程度上取决于能否实现业务的多元化发展。