亚马逊从 1994 年诞生至今，从最初只售卖图书到现在"I sell whatever the fuck I want"的全方位发展，其业务重心也经历了多次变迁。近期，亚马逊的重心似乎转向了广告业务。作为亚马逊第三大收入来源,广告业务在美国在线广告市场上也崭露头角,成为仅次于谷歌和Facebook的第三大平台。但是,近期亚马逊广告业务的增速也出现了放缓,背后原因究竟何在?本文将从多个角度对此进行分析。

消费数据是亚马逊广告的核心竞争力

与谷歌和Facebook相比,亚马逊掌握的消费者数据无疑更加准确和全面。Google了解用户的兴趣爱好,Facebook了解用户的社交圈子,而亚马逊则知道用户具体购买过什么和想购买什么。这些数据对广告主来说都是最宝贵的资源。

此外,用户在亚马逊上看到广告后可以直接进行购买,无需跳转到其他页面,这大大提高了广告的转化率。这一点也让谷歌和Facebook羡慕不已,纷纷效仿推出类似功能。

亚马逊广告面临哪些挑战?

虽然亚马逊在零售广告领域有着不可小觑的优势,但在非零售行业广告业务上,它相比Facebook和谷歌依然存在劣势。比如在旅游行业广告的投放上,谷歌和Facebook可以针对性地推送给正在搜索旅游信息或关注旅游类内容的用户,而亚马逊平台较难找到合适的投放场景。

多元化发展:亚马逊广告业务的未来之路

为应对增速放缓,亚马逊正在积极拓展新的广告形式,如在手机App中推出视频广告,在Fire平板电脑、Kindle等设备上投放广告等,以此触达到新的用户群体。

总的来说,亚马逊广告业务的崛起无疑对谷歌构成了一定冲击,但对于Facebook的影响相对较小。未来亚马逊能否继续保持广告业务的高速增长,还需要看其在多元化发展道路上的成效如何。