在11月的旺季里,国内双十一和国外黑色星期五这两个购物狂欢节接踵而至。想要在这些热门节日中分一杯羹,广告投放无疑是必不可少的。然而,有些卖家在投放广告后却发现其作品并未得到应有的曝光度,这其中究竟有哪些原因呢?本文将为您一一道来。

产品关键词与广告内容不匹配是导致无曝光的首要原因。如果一个listing的曝光率较低,通常是因为关键词与产品内容不相符。同理,如果广告关键词没有得到曝光,也很可能是因为关键词与广告文案不匹配。亚马逊很可能不会给这样的关键词提供流量,从而造成产品无法被展示。建议您先去掉不相关的关键词,改用更贴近产品的关键词,并重新打开与之匹配的广告。

当关键词与产品高度契合时,我们还需要注意文案中关键词的位置和频率。在文案中,关键词越靠前、出现频率越高,产品的曝光率就会越大。反之,曝光率也会随之降低。因此大家要把握好关键词的使用尺度,不要让文案充斥着关键词,这会严重影响顾客的购买体验。

广告链接的权重也是影响曝光的一个因素。新链接的权重通常较高,但如果广告权重仍然不高,我们应该提高广告预算和竞价。不过需要注意的是,单纯提高竞价而不增加预算,反而会降低关键词广告的权重,从而影响产品的曝光。因此预算和竞价需要同步增加,这样权重和曝光才能同步上升。

另一个需要关注的因素是关键词的匹配类型。如果之前使用动态竞价效果不佳,可以尝试切换为固定竞价,同时再次提高竞价和预算,这样曝光度也会随之提高。

最后,不及时调整广告类型也会影响曝光。对于新产品,建议首先使用手动精准关键词广告,开始获得曝光,然后再使用其他类型广告。比如先打开自动广告,找到有效的关键词,再针对这些关键词投放手动广告,这可以帮助提升关键词曝光。

综上所述,只要结合这些影响曝光的因素进行针对性优化,相信广告投放的效果一定会有所提升,从而实现高曝光、高点击和高转化。祝各位卖家在旺季中收获丰硕的成果!

FQAs:

问: 广告无曝光的首要原因是什么?

答: 关键词与产品内容不匹配是导致无曝光的首要原因。

问: 如何提高关键词的曝光率?

答: 可以适当调整关键词在文案中的位置和出现频率,同时也要注意不要让文案充斥着关键词,以免影响顾客体验。

问: 为什么需要同步增加广告预算和竞价?

答: 单纯提高竞价而不增加预算,反而会降低关键词广告的权重,从而影响产品的曝光。因此预算和竞价需要同步增加,这样权重和曝光才能同步上升。

问: 对于新产品,应该如何进行广告投放?

答: 建议首先使用手动精准关键词广告,开始获得曝光,然后再使用其他类型广告。比如先打开自动广告,找到有效的关键词,再针对这些关键词投放手动广告,这可以帮助提升关键词曝光。