在疫情影响下,亚马逊今年宣布了新的库存限制政策,这可能会直接影响今年的Prime Day大促。相比往年,Prime Day活动时间进一步延迟至10月,给众多卖家带来了不小的挑战。

本文将分析Prime Day推迟所可能带来的几方面影响,希望能为卖家提供一些参考。

亚马逊Alexa设备和硬件或将成为Prime Day的焦点

受Prime Day延迟影响,亚马逊Alexa设备和数字产品或将成为Prime Day的焦点。亚马逊可能会更多推销自己的商品,并给予Prime会员独家优惠,以增加会员数量。但这也意味着来自全国品牌的广告收入会有所减少。

亚马逊自有品牌有望受益

由于库存限制,大型品牌很难像往常那样提供广泛的交易优惠。而亚马逊自有400多个独家品牌在潜在销售中占据优势。虽然也受供应链影响,但对于现有的库存,亚马逊仍有动力在Prime Day进行促销。

部分品牌将转向"Turkey Five"活动

许多品牌已计划在Prime Day期间参加"Turkey Five"活动。但也有一些例外,如CPG品牌已将大量营销预算转移至亚马逊等数字渠道。

一些品牌将尝试自配送

由于亚马逊库存限制,一些品牌将选择避免利用亚马逊物流中心,而是直接向客户发货。这是为了规避Prime标签条件的影响。

总的来说,Prime Day的推迟给卖家带来了不确定性,也给亚马逊自有品牌以及数字渠道广告带来了新的机遇。各品牌需要根据自身情况做出合理调整。