近年来,随着亚马逊平台政策的不断收紧,许多中国跨境卖家面临着各种困境,纷纷考虑"逃离亚马逊"。在这样的背景下,国内电商巨头如京东、阿里巴巴等开始大力吸引这些受挫的卖家,为他们铺路架桥,助力中国品牌走向海外市场。本文将详细探讨这一趋势,并分析从安克创新、SHEIN等典型案例中汲取的成功经验。

亚马逊迎来亏损,七年首次

巨无霸亚马逊,也有落寞的一天。4月28日,美国电商巨头亚马逊发布最新一季财报,数据显示,一季度亚马逊净亏损38亿美元,同时营收1164亿美元,但同比增长仅7%。这三个月,是"亚马逊自2001年来增长最为疲软的一个季度"。相比疲软的增长速度,亚马逊收获了自2015年来的首次亏损!

二十年未有之大变局袭来,亚马逊显得有些狼狈。而对于另一群人来说,"逃离亚马逊"的想法,再次涌上心头。从去年五月席卷整个跨境电商圈的亚马逊关店潮,至今,已接近一年,对于很多中国卖家来说,亚马逊跨境电商,可是他们历经近十年才积累下的一番事业。

幸好还有东哥,为卖家铺路架桥

在亚马逊迎来20年增长最疲软的业绩时,国内的电商互联网巨头再次把视线瞄准了海外。颇具江湖气质的"东哥"刘强东,更是早有布局。在2020年京东的内部信中,刘强东这样说道"我们有信心把自身在零售基础设施上的积累,从物流,到供应链、技术等能力带到全世界!"

京东和阿里,都在吸引着亚马逊平台上受冲击的卖家。京东发挥物流优势,搭建一条国际一体化供应链,为电商第三方卖家、线下中小B卖家、DTC独立站卖家等提供多场景跨境履约服务。阿里巴巴的阿里国际站也在大力吸引中国卖家入驻,助力中国产业带优质产品成功出海。

除此之外,TikTok、极兔、顺丰、中通等也在加速出海,为中国卖家逃离亚马逊带来可能。

逃离亚马逊,打铁还需自身硬

对于准备逃离亚马逊的卖家来说,关键是如何在新的平台活得好。安克创新和SHEIN的成功案例给我们一些启示:安克创新高度重视研发投入,SHEIN则拥有超强的供应链管理能力。这些都是中国卖家应该学习和提升的核心竞争力。

修桥铺路的国内电商巨头们,成了逃离亚马逊的助推器和接纳者。一脚踢开亚马逊,成了改变的第一步。未来,中国跨境电商卖家的"远行"之路,必将越走越宽阔。