自 2017 年 5 月 1 日起，亚马逊强制各家商进行品牌备案。这意味着想要在亚马逊平台销售商品的商家,必须注册"标准字体"（Standard Character Mark）商标。那么什么是"标准字体"商标?如何应对这一新规?又将如何影响商家的品牌保护和推广?本文为您一一解答。

根据美国商标法规定,标准字体商标是指仅包含无任何设计、图形或中文的纯文字商标,如"NIKE""TOYOTA"等只含罗马字母的商标。与之相对应的还有图形商标和组合商标。

对于没有注册标准字体商标的商家来说,需要尽快提交注册申请,注册成功后在亚马逊平台进行重新备案。对于有意进入亚马逊的商家也需要注意,在申请商标时除了常用的品牌商标,还需要注册标准字体商标。

这一新规的初衷是为了保护商标持有人的知识产权。亚马逊称,备案过品牌的商户可使用更多销售工具,同时商户已备案的商标将被亚马逊智能系统识别,防止他人非法使用。

需要注意的是,商品上必须使用标准字体商标,但可以同时出现其他图形或文字商标,不会影响品牌形象的宣传与推广。

总的来说,亚马逊这一新规体现了对知识产权保护的重视,为商家提供了更好的品牌保护机制。商家应及时行动,注册标准字体商标,以确保在亚马逊平台的顺利运营。