在亚马逊 SP 广告投放中，无论是自动广告还是手动广告，当广告数据跑出了一些点击次数多，且转化比较差的词，甚至不相关的词的时候，第一个想法就是要将这些词给否定，以节省广告成本,提高广告转化率。但是在选择否定方式时,精准否定和词组否定有一些区别,需要仔细权衡。下面我们来详细了解一下。

精准否定与词组否定的区别

1. 精准否定：只会否定该关键词的原型和复数形式,范围较小,不容易误杀。

2. 词组否定：会否定该关键词的原型、复数和含有该词的长尾词,甚至所有相关词,范围较广,需要谨慎使用,容易造成误杀。

总结来说,精准否定更加精准,不容易产生误杀,并且不会影响其他关键词和长尾词的曝光,适用性更强。而词组否定影响面较广,很容易造成误杀,应该只在完全不相关的关键词上考虑使用。

存档的作用

存档的作用是移除某个关键词的否定状态。比如说在新品上市初期,需要否定掉一些大词,但是随着产品权重的提升和评论数的增加,可以通过存档来取消之前设置的否定,让这些大词再次出现。

总之,在亚马逊广告投放中,需要根据实际情况灵活应用精准否定和词组否定,并善用存档功能,合理管控广告投放,提高广告转化效果。