在亚马逊广告投放中,我们可以使用"否定投放"这个功能来避免一些无关流量。那么什么是否定投放?如何使用否定投放?如何寻找适合自己的站外流量渠道?本文将为您解答。

什么是亚马逊广告的否定投放?

否定投放就是在做广告推广时特意屏蔽某些广告词语,使我们的产品点击不会出现在这些词语下。这样可以减少无关流量的出现,降低我们的自然排名。

为什么要使用否定投放?

假设我们是皮包品类的卖家,关键词是"bag",使用广泛匹配时,亚马逊会为我们选择更多客户搜索的词作为新关键词。但我们发现这些新词带来的流量转化率很低,这时就需要考虑使用否定投放来避免这些无效流量。

如何使用否定投放?

1. 否定投放应用于广告组层级,目的是减少无关流量,排除不优质的关键词和长期不转化的流量。

2. 但使用频率不宜过高,否则会导致亚马逊逐渐屏蔽优质关键词,流量流失。

3. 不要否定包含类目很多的大词,否则会导致出价下降。

如何找到适合自己的站外流量渠道?

除了亚马逊站内广告,站外流量也是一个重要渠道。以下是几种常见的站外流量方式:

1. 社交平台:根据产品特点选择合适的平台,如TikTok、Instagram、Pinterest等。可以自建品牌或与博主合作。

2. 付费广告:如谷歌、脸书等搜索广告平台,适合刚需类产品。但流量不够精准可能会影响亚马逊自然排名。

3. Deal站外流量:操作灵活,成本较低,适合产品销量下降、清库存、新品推广等场景。

总之,站外流量渠道有很多选择,关键是要结合自身产品特点和运营需求,找到最合适的推广方式。