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作为使用亚马逊广告的广告主,一定对"由广告产生的销售额"(Attributed sales)这个指标不陌生。亚马逊针对不同的广告产品有不同的销售归因计算方式。这个看似简单直接的指标却大有学问!
"由广告产生的销售额"的归因有几个重要的影响元素,分别为:回溯期限、商品范围、归因模型、归因方式以及品牌光环效应。我们将基于这几个方面,为您快速科普对于卖家来说,不同广告产品(包括商品推广、品牌推广、展示型推广和亚马逊 DSP)的销售归因方式,并针对常见问题进行解答。
亚马逊广告产品的销售归因规则概览(针对卖家)
您或许对回溯期限,归因模型这些术语仍有疑惑,别着急,我们通过以下一系列的常见问题回答,帮助您慢慢解析!
1、归因回溯期意味着什么?
2、什么是"最后触点"归因模型?
3、亚马逊DSP和展示型推广vCPM广告的浏览或点击归因意味着什么?
4、什么是"品牌光环"转化商品?
5、取消的订单和支付失败的订单会被计入吗?
6、成功的订单多久会被包含在"由广告产生的销售额"中?
