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现在网红的身价动辄上千万,带货能力堪比某些当红明星。那些在社交平台上有大量粉丝的网红博主,稍微打个广告就可以为商家带来相当大的投资回报率。作为跨境电商卖家,在选择网红时要注意以下四个关键点。
1. 网红是否有自己的社群
有影响力的网红一般都有自己的社群,会经常与粉丝互动,此类网红也是商家的首选。一个高冷的不经常与粉丝互动的网红很难与目标用户保持良好的联系。
2. 该网红是否在实际生活中使用所推广的产品
对于不太知名的品牌而言,产品得到网红的积极评论会有较好的效果。即使一些网红已经是知名品牌的粉丝,但是其对于其他特定品牌的积极评论仍然会起到重要作用。
3. 该网红是否有负面评论或事件
在信息高速传播的今天,消费者们会浏览网红的所有推送和内容来判断对网红的印象和可信任度。网红在社交媒体上发表过的过激言论或生活中的负面新闻很难被抹去,美好人设一旦坍塌就很难重建。因此,商家在选择网红的时候要慎重,一定要避免选择与品牌价值不合符的对象。
4. 该网红是否对广告邀约来者不拒
一些网红为了赚快钱,对所有邀约的广告来者不拒,并不关心其产品质量与产品定位。久而久之,会让粉丝产生两个感觉:一是付费宣传,二是不分好坏。会大大降低网红的产品号召力和对明星和网红而言相当重要的带货能力。因此,商家一定要选择爱惜自己的羽毛,具有良好口碑的网红。
如今网红营销已然成为美妆类与服装类产品的重要宣传渠道,商家们应该多测试、严筛选,找出与自己的品牌形象相符合的网红。
