电子邮件营销是当下非常流行的营销方式之一。随着人们对互联网意识的不断增强，使用电子邮件的用户也越来越多，尤其是一些营销类的电子邮件似乎是满天飞。但是，有些用户的邮件营销效果确实不理想,也没有人去深挖其中的原因,即使投入了大量的精力和资源,也很难看到理想的效果。

真正的电子邮件营销高手应该善于借力,然后自己四两拔千斤,让手中的工具充分利用自己的优势,这样才能发挥出更好的效果。下面就让我们来看看做好电子邮件营销的关键因素都有哪些:

1. 充分认识到邮件营销的变化

邮件营销正从大规模无差别的发送转向有重点有识别的精准发送,从时时、随机发送转向适时、有规律有预期的发送,从一方全主动转向双方互动,从公关功用转向标签化功用,慢慢地我们的商品及其群发邮件让消费者找到阶层定位和阶级归属感。

2. 确定营销目标

简单、具体、可执行、有针对性,企业是想涨粉还是维系老客户感情,或者是推广自己的产品服务,不同的策略使群发邮件风格、内容、发送时机和周期等都设计不同。

3. 重视事先测试和事后检讨

发送前做相互测试,确定群发邮件在不同平台显示效果是否一致,掌握潜在消费者的兴趣点。在群发邮件完成后,及时根据电子邮件营销平台准确清晰的数据统计结果,结合其他平台反馈来的信息,分析消费者行为,掌握其兴趣点,因应调整策略改进技巧。

4. 选择优质邮件营销平台

由于邮件群发一般需长期进行,不管是推广商品还是维系感情都如此,因此在工具选择上必须慎重,一是要求ISP美誉度非常高,二是能应付得了长期、大量、频繁的发送需求,三是确保送达率,在这三方面电子邮件群发平台都无可挑剔。

5. 注重多平台整合

邮件营销更擅长新闻通知和事件召集,以及详尽细致解说商品服务,需要结合其他平台如社交媒体等优势立体推广,可以折扣、积分、让利等多种措施鼓励会员分享。

6. 群发邮件细节有讲究

邮件标题包含关键词具有可读性,图片搭配适量起点缀作用,内容编排层次清晰、文案简洁,发送时机根据收件人活跃时间段和产品性质掌握规律。