在整个跨境电商行业中，不同品类和客户群体各不相同,要提高产品的曝光度和点击率,关键是要理解人们寻找产品的意图,并预测他们最有可能在搜索中使用的关键词和词组。产品标题作为重要的属性,当其被优化时,可以直接提高转化率。

过往有研究发现,优化后的产品标题点击率可提高18%。对于包含关键词的标题,精确查询匹配的点击率更是增加了88%。那么,如何优化跨境电商平台的产品标题呢?

谷歌和亚马逊对产品标题的要求

在优化产品标题时,首先需要了解各大平台的规则和限制:

1. 谷歌要求:

- 标题字符长度不超过150个字符,一般只会显示70个字符

- 避免使用大写,仅在必要时使用

- 不要包含促销性文字

- 准确区分不同变体

2. 亚马逊要求:

- 标题不得包含促销关键词和不可读字符

- 标题长度不超过200个字符(一般会被截断为60个字符)

- 必须包含产品标识信息

关键词在产品标题中的作用

关键词在产品标题中的位置和顺序非常重要,因为算法通常会优先关注标题开头的关键词。因此,选择合适的关键词并确定其顺序至关重要。可以通过一些A/B测试来尝试不同的关键词组合。

优化后的产品标题应该怎么写？

1. 遵循结构化标题模板,如"品牌+产品类别+颜色+材质"、"样式+颜色+产品类别+品牌"等

2. 确保标题前20个字包含了产品的重要卖点

3. 利用热门搜索关键词,将其放在标题开头

4. 包含完整的产品信息,如品牌、尺寸、颜色等

5. 确保标题与落地页内容完全匹配,不能有差异

总之,优化产品标题是提高曝光度和点击率的关键,既要遵循平台规则,又要充分利用关键词,给消费者呈现最吸引人的产品信息。