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在品牌海外传播过程中,需要重点注意以下四方面的本土化:
进行海外品牌传播时,要着重突出品牌在行业内的专业水平和产品的优质品质。在某些情况下,适当弱化品牌主体更有利于中国品牌出海。
面对不同的国家地区、语言环境、文化体系和思维方式,海外传播更需要注重针对投放地区的本土化输出。品牌需深入了解目标受众的"语言生态",利用其思维方式进行宣传,以减少理解误差。内容不仅要翻译成当地语言,更要结合当地表述习惯,让读者有"带入感"。
选择当地知名的传播渠道,而不是找一个在目标市场无人知晓的媒体。只有利用当地知名渠道,才能有效提高品牌的知名度和公信力。
与其让国内写手撰写地道的外语文案,不如聘请当地专业的写手按要求撰写,能带来更好的传播效果。
