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网红营销是目前品牌方市场推广的主要手段之一。通过与社交媒体网红合作进行"口碑传播"，可以有效地将品牌信息传播给目标受众。根据数据统计,2021年全球网红营销市场规模达到138亿美元,同比增长42%。在美国市场,2021年网红营销消耗规模增长33.6%,预计未来两年内将保持稳定增长。
行业高速发展也带来了"假网红"的问题。那么,如何避免在海外网红营销中使用"假网红"呢?主要从以下几个方面着手:
1. 关注网红账号的表现数据,包括粉丝数、平均观看量/触达量、观看/触达订阅比、视频发布频次等,综合评估网红的质量和影响力。
2. 可以利用专业的海外网红营销平台,如KOLBOX,它提供了多维度的网红数据展示,帮助广告主快速筛选适合合作的优质网红。
3. 结合实际案例分析,如花西子利用乌克兰网红Katie Westwood进行海外美妆产品推广,充分发挥了网红的影响力,促进了品牌在海外市场的发展。
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