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随着"打造更多有国际影响力的中国制造品牌"被列入2024年政府工作任务，构建中企全球"品牌力"再次成为行业热议话题。而全球瞩目的体育盛事向来都是各大品牌构建全球影响力的绝佳时机。
虽然体育赛事营销可能涉及较高的成本，但其带来的流量增长、品牌影响力提升以及长远的销售潜力，往往也能够带来可观的回报。从去年开始，跨境电商企业成为了新一批投入体育赛事的玩家，背靠阿里巴巴、拼多多等大厂，在海外迅速崛起的电商平台们正在通过体育赛事触达更多潜在客户。
平台带头对体育赛事大举投入，不少跨境电商企业也在蠢蠢欲动。有出海营销公司向21世纪经济报道记者表示，今年接收到的海外体育营销需求较往年有显著增加，上一届奥运会时还没有这个现象。
事实上，中国企业早已深度参与进国际体育赛事当中。例如，在2016年的里约奥运会上，中国制造商参与了吉祥物、旗帜、助威棒、纪念品等用品制造；在即将到来的巴黎奥运会上，巴黎奥组委透露，高达80%的奥运吉祥物玩偶将由中国厂商制造。
