前言

在没有互联网的时代，我们对拉丁美洲的理解可能来自加西亚的《百年孤独》长篇小说，里面六代人的轮回变迁映射了拉丁美洲魔幻现实主义的无奈。直到一部奥斯卡获奖动画《寻梦环游记》又赋予了它欣欣向荣的景象。那么拉丁美洲到底是怎么样的世界呢？而这个在我们既熟悉又陌生的地区，做跨境电商又有什么商机呢？本文将聚焦墨西哥和巴西这两个拉美电商市场的发展趋势。

拉丁美洲电商概况

拉丁美洲曾被认为是电子商务的落后者，但随着2020年疫情的爆发，拉美在线消费者行为出现了转折点。根据Statista的数据，2022年拉丁美洲的电子商务销售额达到1250亿美元，预计到2027年将增长到2250亿美元。

目前拉美地区已经成为全球增长最快的电商市场之一，并拥有超过3亿的数字买家。拉丁美洲的电子商务将继续以每年20%以上的速度增长，它最大的推动力来自MercadoLibre、亚马逊等市场的快速扩张。

巴西电商市场

巴西作为拉丁美洲最大的电子商务市场，其人口已经超过2.14亿，其中互联网用户占73%。根据巴西电子商务协会ABComm的数据显示，2022年巴西电子商务的总销售额达到1870亿雷亚尔，约335.8亿美元，同比增长20%。此外，巴西的电子商务占GDP的11%。

巴西最畅销的电子商务产品类别分别是时尚和配饰、美容和香水、食品和饮料。MercadoLibre在巴西市场表现强劲，2023年第三季度该国的净收入达到20.06亿美元。同时,亚马逊也在加速入驻巴西市场,向全国卖家招商。

墨西哥电商市场

墨西哥电子商务市场的渗透率已达39.25%,预计将在2023年至2028年期间持续增长6.2个百分点。2022年,墨西哥的产品销售额出现正增长,包括硬件、化妆品和视频游戏等行业。

根据PCMI的数据,墨西哥在线产品销售预计在2023年至2026年期间将以33%的复合年增长率增长,这是拉丁美洲仅次于秘鲁的最高增长率。2023年底,墨西哥电子商务市场的规模将达到745亿美元,比2022年增长34%。

墨西哥的首选电商平台是MercadoLibre,其次为亚马逊、沃尔玛和中国的Shein。Shein计划在墨西哥建设一个大型仓库,预计在2024年初投入使用,以提高在当地的物流效率。

拉丁美洲的社交电商

研究显示,目前52个国家的受访者中,42%的拉丁美洲人在上个月使用过Facebook Marketplace、Instagram Shopping Bag,这一比例高于其他地区。拉丁美洲人在社交媒体广告上点击最多,Facebook和Instagram仍主导拉丁美洲的社交电商。

Tiktok在拉丁美洲估计有1.36亿用户,预计2025年将达到1.73亿用户,其Tiktokshop也有潜力在当地发展。

结语

在拉美与中国未来的蓬勃发展中,相信中国的跨境电商平台将持续深耕市场,给拉美消费者带来更多选择。Shein、Temu和Tiktok直播等也必将为拉美市场注入新的活力。拉美电商市场可以说是未来几年最后的蓝海。