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近年来，内容电商持续发力，用户活跃度与使用时长稳步增长，成为推动品牌增长的新渠道。本文将分享如何利用抖音内容电商实现品牌建设和销量提升。
9月16日，赞意直播业务合伙人张华宇在2023艾菲终审盛典上作题为《如何用内容电商实现做品牌，提销量》的分享。他以赞意条条起量全链路解决方案为现场嘉宾讲解了品牌如何在抖音内容电商浪潮下打造爆款、实现破圈。
"内容电商时代,内容是基石,销量也同样重要。在当下流量红利见顶的大背景下,只有做全域电商运营才能实现GMV和ROI全面增长。"张华宇表示。
针对如何规避同质化,实现从打造爆品到价值沉淀,张华宇提到,要充分利用大数据做好组货,通过"星-推-川-云-搜-直"链路实现流量收割,并利用大数据平台产出人群策略与匹配的内容策略,精准传达品牌内容,完成流量下沉转化。
长期以来,"品效合一"一直是营销人的诉求,但在生意增长的压力下,更希望直观展现投入产出比。赞意条条起量结合内容电商平台特性,打造品牌广告+效果广告协同的营销玩法,利用大数据模型帮助品牌科学归因,总结出"达人+内容+投放"的营销组合拳。
"产品是一切品牌营销的底层核心。品牌广告和效果广告在品牌力打造上缺一不可。"张华宇认为,条条起量基于内容电商平台数据,制定更科学的KPI、更优质内容产出,帮助品牌找到内容驱动增长的公式,实现品效合一和有效转化。
总之,内容电商已成为存量市场的新引擎,基于平台算法打造营销闭环成为品牌的必然选择。品牌想要在抖音等内容电商平台实现突破,产品、品牌和效果缓一不可。
