优秀的广告语必须从意义和音韵两方面着手,做到表意确切,音韵和谐。这不仅能引起受众的即刻注意,还能转化为持续注意。下面将介绍几种提炼广告语的方法,并给出相应的实例分析。

从文字的表意来看,要提炼出最能突出商品特色、简短易记、适应需求、号召力强的广告语,最好不要超过12个字。否则,受众的记忆力会大幅下降。

1. 寓繁于简:努力挖掘出最富于表现动作、姿态、表情等特征的词语,从而集中、突出、准确地揭示广告词的内涵。例如:"怕上火,喝王老吉"(王老吉凉茶)。

2. 寓抽象于具体:抽象的广告语是不存在的,无论什么广告词,总会有它的具体内容。此种提炼方法多用于公益广告语中,例如:"水资源危机将成为人类面临的最为严峻的现实问题:人类看到的最后一滴水,将是自己的眼泪"。

3. 用好动词:动词选用得当,广告词就会醒目突出、生动感人。例如:"咀嚼老歌,回味经典"(音乐电台广告语),"情系中国结,联通四海心"(中国联通广告语)。

广告语是音和义的结合体,音韵和谐也是广告词创作应注意的重要方面。下面介绍几种使广告词音韵和谐的方法:

1. 注意音节整齐匀称,增强广告词节奏感。例如:"高高兴兴出门去,平平安安回家来"(公益广告词),"你不理财,财不理你"(理财周刊广告语)。

2. 安排好韵脚,使广告词读起来和谐悦耳。例如:"海鸥表,中国计时之宝"(海鸥手表广告语),"新歌速递,快乐知己"(音乐广播广告语)。

3. 运用好辞格,使广告词产生优美的旋律。例如:"万家乐,乐万家"(万家乐电器广告语),"家具的贴身保镖"(油漆广告),"一游休上壁,到此忆中留"(旅游景点公益广告语)。