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广告文案一般包括3个组成部分，标题、标语和正文。其中，标题是首先引起读者兴趣的部分，标语是标题的进一步补充，而正文是广告文案的主体部分，承载了广告的主要内容。

好的广告标题，能够起到画龙点睛的作用，为广告正文增添光彩，有着震慑人心的艺术魅力，能给人留下深刻难忘的印象。广告标题的写作应注意以下几方面的问题：

1. 主题突出。广告标题是广告正文的高度概括，所概括的广告主题和信息必须鲜明集中，人们看到标题，就能明白广告主要是讲些什么。

2. 通俗易懂。广告标题中不宜使用艰涩难懂的词语，应当浅显易懂。恰当地运用口语，往往可获得较好的广告宣传效果。

3. 新颖独特。要选择能为人们提供最新信息的标题，在"新"字上下工夫。标题的"新"包括了内容和形式两方面。

4. 简短有力。标题的语言一定要简练，不宜过长，从记忆的规律看，一般认为不超过10个字为合适。

而广告正文要求:

1. 真实可信。广告提供的信息真实可信，是消费者的共同要求，也能够为人们的生活提供方便。

2. 突出重点。广告正文要强调的重点，就是产品最重要的"销售点"。

3. 措辞得当。广告正文不仅要流畅，更重要的是要注意表达的准确性。

4. 富有魅力。广告应该尽力做到新颖独特，传达给读户最新的信息。还要注意情真意切。

广告标语又叫广告口号，通常情况下是用几个字组成一句富有感染力的话来传达商品、服务或企业形象的信息。在广告中，广告标语可以独立设置，可以与标题合并，也可以不设标语。其要求包括:

1. 尽量简短有力，字数不要太多。

2. 易读易记，注意口号的节奏感和韵律感。

3. 尽量口语化，采用人们喜闻乐见的语言和形式。

4. 具有冲击力和竞争性，发挥鼓动激励的作用。

5. 把企业、产品或劳务名称放到广告口号中。

总之，广告文案的各个部分写作都有相应的要求,但不应硬性执行,要根据广告产品内容、市场状况和媒体投放等情况的不同而采取灵活的方式。