近年来，随着新生代消费群体的崛起及国潮文化的影响，新消费品牌成为了行业热点话题。对于这些新兴品牌而言，如何有效地进行品牌保护备受企业的关注。本文将从不同发展阶段的新消费品牌特点出发，分析其品牌保护的策略及注意事项。

新消费品牌的定义及特征

所谓"新消费品牌"，主要体现在其"新"的特点,包括新的消费群体、新的产品或品类、以及新的消费模式或需求。这些"新"特点让品牌与消费者之间产生了深度链接与融合,催生出许多新兴的消费品牌。典型代表如元气森林的气泡水、十三余汉服等。

不同发展阶段的品牌保护策略

网红品牌阶段

特点：以尝鲜、单次购买为主,价格导向,缺乏持续性。品牌方通常先做流量广告,再做品牌广告。

品牌保护策略：

1. 确定核心品类商标,抢先注册相关商品类别。

2. 把握好品牌保护的最佳时机,一般在获得天使轮融资之前或品牌创立后即可。

明星品牌阶段

特点：有一定的复购性,可接受中等价格。品牌方通常利用已有优势逐步扩展品类。

品牌保护策略:

1. 确定多品类发展并开始延伸行业,扩大类别保护,考虑全类保护申请。

2. 把握好品牌保护的时机,一般在获得天使轮到B轮融资之前。

国民品牌阶段

特点：品牌信任度高,多次重复购买,允许价格差异。品牌方开始尝试多品牌发展或扩大经营范围。

品牌保护策略:

1. 确定多品牌发展战略,以主品牌公司名义申请商标保护。

2. 适当根据市场需求和抢注情况,进行国际商标布局。

3. 把握好品牌保护时机,一般在获得AB轮融资后。

总之,新消费品牌的快速发展,对应着品牌保护的新需求。企业应根据自身发展阶段,采取适当的商标保护策略,为品牌发展护航。