在现今的消费市场中,打造一个被消费者广泛认同的"爆品"已经成为许多创业者的目标。本文将从选战场、抓需求、创卖点、筑惊喜、勤打磨和塑爆品等6个步骤,为您分享如何打造在TikTok等社交平台上成为"爆款"的核心大单品策略。

什么叫大单品战略?简单来说,就是集中企业核心资源,做出一个原创的、具有差异化的产品,并把它做到极致。通过这个单品,在市场上撕开一个口子,在市场中初步站稳脚跟,再图后续发展。

鲁秀琼在其新书《品牌双螺旋》中,阐述了"如何用6步打造核心大单品"的方法:

1. 选战场:从大市场中选择需求明显、渗透率低、增长快的小切口,并且具有足够的大赛道和分散市场的特点。

2. 抓需求:所有成功的产品,一定是满足了消费者的某项需求。而那些源自人性底层的需求,才是永恒不变的。

3. 创卖点:将产品和需求连接起来的桥梁,需要"拆解要素,跨界重组"来创造差异化优势。

4. 筑惊喜:在解决问题的基础上,给消费者带来超越预期的惊喜,包括产品的"尖叫点"、可视化的"晒点"和习惯的"上瘾点"。

5. 勤打磨:通过小步快跑、迭代优化,打造真正的好产品。

6. 塑爆品:"收敛聚焦,少即是多",将战略资源集中在关键的创新上。

通过这6个步骤,相信您一定能在TikTok等社交平台上打造出被消费者称为"爆款"的优质产品。