随着巴西疫情防控形势好转,线上销售呈现高速增长,电商平台客户端下载量更是大幅增加。作为拉美电商市场的领头羊,巴西无疑是跨境卖家关注的重点市场。但要想成功进军巴西电商市场,还需要了解当地消费者特点、热销品类以及电商平台竞争格局等。

01 巴西电商市场现状

巴西电商协会数据显示,3月下旬以来,巴西已有超过13.5万家店铺加入线上销售,几乎每分钟都有新店上线。1-5月期间,在线订单数、销售额分别同比增长65.7%和56.8%,电商平台客户端下载数成倍增长。而第二季度,有570万消费者首次通过互联网进行购物。

由于疫情,多地暂停了非必要商业活动,反而助推了线上销售的高速增长,服装、食品、日化等成为新增电商的主力行业。今年1-5月,巴西电子商务销售额达到1056亿雷亚尔(约合205亿美元)。

02 巴西消费者特点

巴西文化多元,消费者喜好较为多样化。搜索网站和社交媒体是消费者线上购物的主要途径,日用品和清洁健康用品、服装鞋包最受欢迎。

巴西人热衷节日购物,黑色星期五是最重要的电商促销季。影响消费者购买决策的三大因素依次是:价格、物流、产品质量。

03 巴西主要电商平台

作为拉美最大电商市场,巴西有多家知名平台,其中Mercado Libre、Americanas、亚马逊巴西站、速卖通巴西站等最为受欢迎。跨境卖家可以考虑在这些平台开店。

04 跨境进口政策

无论个人还是企业,在巴西从事商品进口都需缴纳进口关税和其他税费,税率通常在0%-35%之间。小额邮购订单一般可免税。

05 跨境物流注意事项

巴西幅员辽阔,偏远地区物流时效仍较差。跨境卖家可以选择整合优质航空运力和当地资源的专线服务,平均时效可达15-25天。发货时需提供收件方信息和清关单据。

综上所述,巴西电商市场发展迅猛,机遇与挑战并存。跨境卖家进军前务必提前做好充分的市场调研和准备工作。