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品牌授权又称品牌许可,是指品牌拥有方将自身的商标或品牌以合同形式授予他人使用,被授权者按合同规定从事经营活动。如果想销售某品牌的产品,就需要获得该品牌的授权,否则会侵犯品牌方的权利。
不同品牌的授权资质也有所不同,有的需要货源渠道,有的可以自行生产或找代加工。获取授权的主要方式有两种:一是联系品牌方或总代理,大量购买商品达成特定条件;二是找第三方渠道商,费用会相对较高但条件更宽松。
品牌授权需要关注几方面要求:
1. 店铺要求:不同知名度的品牌,授权店铺的类型也有所不同,如专卖店、专营店或旗舰店。但第三方渠道商的硬性指标通常较低,只需具备营业执照即可。
2. 销售能力:品牌方会根据申请者的销售实力、经营条件等综合评估是否授权。自身直接联系品牌方很难获得授权,大多数都需要通过第三方渠道商。
3. 其他条件:如结算方式、保证金等,都需要根据具体品牌而定。
总之,品牌授权既可以提升商品的品牌溢价,也需要满足相应的要求。对于初次申请授权的商家来说,通过第三方渠道商较为简单高效。
