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品牌授权(Brand Licensing)又称品牌许可,是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等,以合同的形式授予被授权商使用,从而获得许可使用费(Royalty)的经营方式。
品牌授权是一种快捷的品牌延伸方式,可以帮助品牌在新市场迅速获得曝光和现金流,同时也增加了品牌与目标消费者的接触点,提高品牌忠诚度。但不恰当的品牌授权也会给品牌授权商带来不可弥补的损失。
那么,品牌授权的具体过程是怎样的呢?
被授权的授权经营商按合同规定,在一定时间和地理范围内,从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用。同时,授权商给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助,并进行必要的监督以维护品牌形象。
对于品牌授权商而言,这不仅是一种获取新现金流的方式,也是品牌传播的一种方式。因此,如何合理地进行品牌授权,是品牌商需要认真考虑的问题。
