跨境电商卖家需要了解巴西电商市场的节日特点和消费者习惯,才能抓住最佳商机。根据eBit/Nielsen的数据,巴西零售业在整个拉丁美洲的电商市场份额最高,年增长率达两位数。推动这些重要数字增长的主要因素是季节性零售节日,这些节日推动了销售和吸引了新的数字消费者。

01 黑色星期五在巴西引起轰动

2010年,巴西首次举办了这种大型折扣的零售活动,从那以后,黑色星期五就成为了每年最受期待的促销日。历史数据显示,黑色星期五在网上零售中更受欢迎,甚至抢去了圣诞节的风头,并且每年都打破新的记录。在巴西,黑色星期五大约持续一周,在正式节日之前和之后的日子里都有特价活动。

02 巴西其他重要的节日

圣诞节仍然是非常强劲的,占全年销售额的5%,仅次于黑色星期五。其他一些购物节日在数据上非常突出,例如母亲节、父亲节和儿童节。在许多国家,父亲节是在3月份,但在巴西,父亲节是在8月份并占每年网上销售额的4%。世界各地很少庆祝儿童节,但在巴西,儿童节是10月12日,是第五个重要的节日,人们对玩具、游戏和电子产品的关注度很高。

03 新的季节性节日的出现推动了网上零售

自2014年以来,巴西的消费者日(Consumer Day)在3月的一周内,在电商领域以高折扣和免运费推动了销售。该活动具有巨大的潜力,并且以每年两位数的速度增长。另一个节日是双十一,它来自中国的光棍节,也是中国主要的零售日。这一趋势正在全球范围内扩张,原因是跨境电商业务在速卖通和Wish等市场进行了推广。在巴西,2019年前38个小时的促销活动中,全球速卖通登记了33.5万个订单。

跨境卖家了解这些节日以及巴西文化的其他特征非常重要。所有这些对于预测产品的高需求,以及实施有效的营销和销售策略,利用2.1亿巴西人的巨大市场,变得至关重要。