随着多个国家不断颁布针对用户数据隐私保护的法案,独立站商家面临着广告投放和流量获取的挑战。今天,店匠SHOPLAZZA将分享关于Google购物广告的分析和优化心法,帮助各位商家为即将到来的购物季做好充分准备。

一：Google Ads受iOS等政策影响吗？

尽管苹果iOS 14.5的隐私新规让广告主担心无法精准追踪用户数据,但Google Ads受到的影响却非常有限。这主要得益于Google的一些独特功能:

1. Google「根据模型估算转化」功能:Google可以通过AI算法估算用户数据的在线转化,即使在跨设备/浏览器、第一方/第三方Cookie限制、iOS 14 ATT限制以及欧盟Cookie用户意见征求等情况下,也能确保转换的准确性。

2. 触及所有营销目标对象:Google可以通过收集用户基本信息和分析用户兴趣,帮助广告主在营销漏斗的各个阶段都能准确触达目标用户。

因此,独立站商家可以放心使用Google购物广告,无需过多担心iOS等政策的影响。但同时也需要注重自身数据资产的建设和运用。

二：Google购物广告优化6大提示

1. Feed优化:标题、描述、产品属性等信息的完善可以提高广告的曝光机会。

2. 排除关键词:定期查看搜索字词报告,及时排查与产品不相关的关键词。

3. GMC的市场洞察:了解竞争对手的定价策略,为自身产品定价提供参考。

4. 正确设置转化跟踪:追踪广告获得的有价值用户活动,优化投放效果。

5. 结合多种广告形式提高转化:展示广告、视频行动广告、Bing购物广告等多种广告形式并举。

6. 物流 \u0026 售后时效设置:合理设置发货和退换货时效,提升消费者体验。

三:2021购物季Google购物广告5重心法

1. 争取曝光:在消费者犹豫期,提供明确的产品信息和优惠信息,吸引消费者。

2. 提供诱因:以企业社会责任为出发点,与消费者建立共鸣。

3. 提早放出折扣信息:针对喜好"快速型购物"的消费者,提前公布优惠信息。

4. 提供多样化的配送方式:满足消费者的不同取货需求。

5. 随时调整广告策略:善用自动化工具,根据情况灵活调整广告策略。

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