在移动互联网时代，企业的品牌传播和营销推广能力越发重要。传统的营销模式已经难以满足市场需求，"看体量/拼资源/挖卖点/砸广告"的模式已经成为企业发展的阻碍。相反，以用户为中心、高效场景化的移动互联网创新营销正在成为企业突出重围的关键法宝。

本课程将深入解析移动互联网时代下的营销变革趋势，从用户思维的转变、场景化说服的实践到裂变式传播的方法论，全方位为企业提供"倍增实效"的移动互联网创新营销指引。课程涵盖大脑结构与分工理论、应用场景切片与分析、用户心智赢取SOS模型、阿里巴巴"人-事-景"场景化说服模型、腾讯"MIND"社交化传播模型等内容。通过专家案例解析与实战演练，助力企业/团队在营销领域的效能实现倍增。

课程大纲

第一讲：现象深入洞察篇

一、企业营销竞争环境面目已全非

1. 貌似舒适其实苦逼的营销人，更苦逼了

2. 两张图说清移动互联网时代的营销变革趋势

3. 纯资源导向的营销，渐入滑铁卢

二、消费者消亡，用户崛起

1. 企业营销的目标人群全面"变脸"

2. 用户崛起的具体现象表征与本质

三、企业营销实践的普遍"惯性损耗"

1. 堕入"强行装扮高大上"的陷阱

2. 进入营销创意"自嗨"的模式无法自拔

3. 重视告知说服，轻视感染打动，无视口口相传

四、移动互联网时代的营销破局逻辑

1. 传统以产品为中心的营销思维受到严重挑战

2. 以用户为中心的营销实践闭环

3. 场景化说服：阿里巴巴"人事景"模型

4. 裂变化传播：腾讯"MIND"社交传播模型

第二讲：转化率为王：场景式说服篇

一、目标用户场景切片：高效转化的基础认知

1. 从"立方体"变成"钻石"的用户群体

2. 时间主轴与场景切片

3. 场景切片中的"人事景"分析

4. 场景流量与频次：企业营销的痛点与穴位

二、高保真场景化表达输出：高效转化的条件营造

1. 场景化说服之"减冗"

2. 场景化说服之"提色"

3. 场景化说服之"赋格"

三、占有欲唤醒：高效转化的关键节点

1. 把用户注意力"强行"聚焦到当下

2. 冷启动刺激尝试

3. 营造身份共鸣的代入感

四、合理化行为：高效转化的临门一脚

1. 减少信息的传递噪音

2. 分散稀释风险感知

3. 提升决策空间的压力

4. 建立产品内核与情绪爆点的紧密绑定

第三讲：传播力为道：裂变式传播篇

一、主动裂变效果的本质：深入剖析"社交货币"

1. 社交货币：营销传播裂变的人性化动因

2. 社交货币的人群共性与特性

3. 营销传播中的几种高面值社交货币"发行策略"

二、高爆破力的营销活动策划

1. 产品场景与营销主题锤炼

2. 核心用户群体的精准选择

3. 营销活动的故事化呈现技巧："共鸣-共振-共创"模型

4. 高爆破力营销活动策划中的运营思维与方法

三、社交媒体的杠杆效应与运营要点

1. 建立品牌与用户的负成本连接

2. 几类主流社交媒体的杠杆效应差异

3. 粉丝群体的内容传播、分层管理及势能激活

4. 社交媒体的话题引爆与产品动销策略

四、裂变传播激励的尺度与角度

1. 分享传播激励之"鸡肉"：物质奖励的实与虚

2. 分享传播激励之"鸡血"：感官刺激的分与寸

3. 分享传播激励之"鸡汤"：情绪感染的放与收

4. 建立低耗损、高展现的分享传播方式