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澳大利亚已经在人均财富排行榜上超越美国、英国等传统富国,跃居全球首位。对于如此富裕的澳大利亚消费者来说,跨境电商市场无疑是一个不可忽视的宝藏。自2021年起,澳大利亚电商市场开始呈现质的飞跃,网购规模达到623亿美元,同比增长12.3%。而澳洲消费者最青睐的跨境商品来自中国、新西兰和美国。
尽管澳大利亚人口规模相对较小,但其消费和文化习惯与英美市场较为相近,这使得已经进入英美市场的卖家可以快速布局。加上澳洲人丰厚的财富和较高的购买力,商家有一定的溢价空间。此外,相比英美市场,澳大利亚的市场试错率更低,竞争也不那么激烈,是一个非常值得尝试的电商目标市场。
但需要注意的是,尽管31%的澳洲消费者喜欢网购,但仍有43%更倾向于实体店购物。而且他们虽然富裕,但价格意识很强,92%的人会因成本因素更换品牌。此外,信用卡支付仍是澳洲首选支付方式,商家可以通过AsiaBill等平台快速接入。
总的来说,澳大利亚作为一个既有潜力又有挑战的跨境电商市场,值得电商卖家密切关注与深入探索。
