新手商家必看！小红书聚光广告投放攻略

小红书广告投放是当前电商营销的重要阵地之一。本文将详细介绍小红书广告的基本概念、不同类型及实现方法,并提供投放策略和技巧,帮助商家更好地利用小红书进行广告宣传和推广。

什么是小红书广告投放？如何衡量投放效果？官方和代理商有什么不同?作为服务近百家品牌在小红书广告投放的经验,整理了以下聚光投放攻略。

一、什么是小红书广告？

小红书广告分为品牌和效果两类:

1. 品牌广告指开屏、火焰话题、GD投放、商业话题等形式,按照排期资源购买。

2. 效果广告目前分为全站智投、信息流、搜索和视频流4种,核心是信息流和搜索。

1. 信息流广告

信息流广告出现在小红书发现页界面,广告出现在第6位、16位、26位等位置,可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签。信息流有"赞助"和广告标识的区别。

2. 搜索广告

搜索广告出现在搜索页面的第3位、13位、23位等位置,可采买品牌词、品类词、竞品词、场景词等。

二、如何进行广告投放？

小红书广告投放有3种方式:

1. 在PC端后台开通广告资质审核,2000元起投。

2. 联系小红书代理商投放,代理商日耗大,运营操作更有经验。

3. 官方主动联系,选择靠谱销售对接。

投放分为5步走:

1. 设置账户日预算

2. 选择投放范围(信息流/搜索)

3. 选择投放笔记(报备达人/企业号/授权笔记)

4. 设置人群定向

5. 测试3天优化投放

三、如何衡量投放效果？

根据互动指标、销售指标和阶段指标来复盘:

1. 互动指标:点击率、互动成本(赞藏评)、私信成本

2. 销售指标:加购转化、站外数据变化

3. 阶段指标:声量型、ROI型、线索型

四、关于小红书投放的常见问题

1. 产品是否适合广告投放?需考虑成本、品类发展阶段、行业竞争情况。

2. 何时开始投放?笔记上线48小时内有小高峰,可适当投放广告延长生命周期。

3. 不同阶段的投放策略:蓄水期->冲刺期->爆发期->返场期。

4. 如何看竞品投放?通过互动数据预估竞品广告投放成本。

5. 有无广告投放大盘数据?投放经理会提供,可自行评估行业投放成本。