近期,亿邦动力获悉,在6月20日至6月26日进行的TikTok Shop"超级品牌日"(SBD)活动中,雅诗兰黛旗下护肤品牌The Ordinary创造了高达160万美元的总销售额,订单量更是突破12万大关。这不仅让众多国际大品牌看到了在TikTok Shop实现流量激增和高效转化的巨大潜力,也为他们提供了一个有借鉴意义的营销范本。

SBD五大营销组合拳让国际品牌快速打爆新品

亿邦动力深入观察发现,The Ordinary在TikTok Shop上的成功并非偶然,而是得益于TikTok Shop与The Ordinay的在以下五个方面的深度合作:

1. 独家货品与媒体权益的精准锁定

2. 全渠道营销预热的巧妙布局

3. 精细化达人运营策略的实施

4. 广告与媒介策略的优化

5. 直播新增量的有效拓展

TikTok Shop"超品日"为何是大牌营销的风向标？

Super Brand Day是TikTok Shop打造的超级营销IP,它结合短视频、直播、站内外营销资源,帮品牌实现从种草到拔草的全链路营销,是品牌发布新品、打造爆品的重要契机。

事实上,通过过去三年多时间里的不断升级,超级品牌日已被牢牢贴上了"大牌营销"、"见证品牌高光时刻"等标签。如今,与之底层逻辑和玩法类似的TikTok Shop SBD也逐渐显露声色。以The Ordinary为代表的国际品牌落地SBD活动,预示着更多国际大牌、区域品牌商家向TikTok Shop靠拢,倾斜更多营销资源。

TikTok Shop正在成为国际一线大牌的新航道

对于像The Ordinary这样的国际一线品牌来说,TikTok Shop的存在不仅推动了产品销售量,还增加了品牌曝光的价值,以及他们最看重的——始终与用户保持高度的、亲密的、互动式的关系。

随着The Ordinary等一线品牌的纷纷入驻,TikTok Shop的产品生态日益繁茂,品类结构趋于完善,从跨境精选到国际大牌应有尽有,推动平台向更加成熟、多元的新阶段迈进。可以说,TikTok Shop正以独特的发现属性和达人内容生态引领一个新电商时代的到来。