又是一年购物季,电商和社交媒体的消费色彩总是在年末显得尤为强烈。双11、黑五、双12、圣诞季……在中国市场的直播带货卷成红海的今年,老外们蹒跚学步终于跟上了节奏。相比中国市场日新月异的直播带货生态,海外市场的发展进度则显得相对缓慢。

在海外,特别是欧美成熟市场,社交媒体和电商在变现和运营方式上与中国相比,动作是一贯是比较保守温和的。即使是有中国基因的TikTok,也没有全盘复制国内抖音的路径。

与中国不同,海外"主播"们的势力更加分散,缺少李佳琦、薇娅这样的头牌。但很多"主播"都发布了自己的产品,不甘心做那个"卖水人",更愿意"为自己代言"。这种情况下,海外的直播带货分工也并不像国内这样泾渭分明。

电商巨头亚马逊、社交平台巨头Facebook(Meta)也在尝试涉足直播电商领域,但进度并不如中国快。创业公司也在垂直领域做差异化尝试,如Whatnot、NTWRK等。

总的来说,欧美市场的直播带货发展还处于起步阶段,相比中国市场,存在诸多差异。适应当地环境,玩出自己的套路,或许是海外网红玩家的不二之选。