作为全球最大的产能国家，中国国内市场逐渐饱和,竞争更加激烈。当庞大产能面临持续疲软的国内市场时,企业为了避开市场内卷,必须寻求新的增长点,将业务拓展到海外市场。出海成为企业第二条增长曲线,获取更大的竞争优势,从而实现企业的可持续发展。同时,在全球化的背景下,拥有国际知名度的品牌更容易获得消费者的信任和青睐。通过品牌出海,国内企业可以通过各种渠道向全世界宣传自己的品牌形象,提升品牌知名度和美誉度,进一步扩大市场份额。

企业出海的方式有很多种,既可以选择海外下订单、国内企业生产的产能转移模式,也可以通过亚马逊、阿里巴巴等已经建立好的渠道进行销售。但这些传统出海模式,企业实际上能分到的利润是非常有限的。所以现在中国企业面临的第三种情况就是要品牌出海,而不是产品出海。

品牌要出海走出去,企业必须要自己直接面对用户。这过程中会面临很多困难:

1. 勇气。企业在国内的舒适圈里面呆久了,如果去到一个陌生市场环境的时候,都会觉得很害怕,害怕遇到各种问题。

2. 理解。在跨越来到海外的时候,企业一定要去深刻的理解当地的文化和当地的用户,不能贸然把产品送出去。

3. 品牌。产品如果想在当地市场进一步扩大,企业必须要建立自己的品牌定位,建立好自己的品牌价值。

悦数洞察海外事业部致力于帮助中国企业拓展海外市场,通过用户研究、数据洞察、行业研究与机会分析等多个环节,为企业提供全套本地化解决方案,助力客户实现海外业务的顺利拓展。我们有专业的国际化团队、语言支持能力和海外本地执行团队,为企业提供优质服务。如果您的企业在出海时遇到市场和客户的调研需求,欢迎咨询我们。